近日，跨界又有新动作，制药、电子、科技等多个领域的知名品牌齐向智能卫浴板块迈进，网易、肛泰相继推出了智能马桶盖，松下联合和成推出智能一体机，小米产业链中的杭州小沐加入马桶盖阵营，地漏品牌潜水艇也推出了智能马桶，卫浴行业又迎来了数个小伙伴和大玩家。

　　网易智能马桶盖

　　近日，网易严选推出自有产品智能马桶盖，售价1599元，正式跨界进入智能卫浴领域。据介绍，网易这款智能马桶盖，采用了普通马桶盖座圈+盖板的结构设计，具备座圈加热、臀部清洗、烘干、自动除臭、夜灯、女性专用及经期清洗等诸多功能。在网易周年庆活动中，价格一度低至1199元。

　　作为国内互联网技术公司巨头之一，网易的电子技术和商务服务一直有较好的口碑。此次跨界进入卫浴领域无疑是发挥了技术与渠道的双重优势。和小米的马桶盖执行“性价比”类似，1599的价格无疑给了消费者更多的实惠，对网易打开卫浴市场亦有好处。

　　不过说到跨界，早在2016年，网易严选便从家具家纺开始，延伸至厨卫、洗护、箱包、母婴等多种品类，协助制造商研发出上万种单品。这次跨界推出的智能马桶盖，供应商就是拥有20年研发生产经验，曾在G20期间作为国宾馆的品牌。

　　智能马桶盖是近三年来的社会热词，随着“厕所革命”开展，需求量和普及率在不断攀升，网易此时跨界而来分一杯羹，正印证其CEO丁磊所言，“成为被时代需要的企业，才能让制造业和消费者都获得真正的好处。”

　　肛泰智能马桶圈

　　4月1日，痔疮药知名品牌“肛泰”也发布了其独立研发的跨界智能家居产品——肛泰智能马桶圈。这款马桶圈内置了压力浮点感应装置、非侵入式肠镜检查模块、生物信息光波成像技术等多个科技，因此用户可随时完成简单的肛肠疾病的检查。此外，肛泰还为这款马桶圈推出“远程医疗服务计划”，使马桶健康检查智能化。

　　肛泰以生产痔疮药而被国人所熟知，其隶属的荣昌制药，是包含生物药物研发生产外包（CDMO）、项目孵化等多个领域的现代化制药企业，目前已经形成了“技术+人才+资本”的“荣昌模式”，此次跨界卫浴领域，荣昌具备一定的资本与技术基础。而以“治疗痔疮”为切入点推出智能马桶，凭借在医药领域的知名度从而推广市场，不失为一步秒棋。

　　松下、海尔卫玺推出智能一体机

　　松下在2003年以“松下洁乐电子坐便器”的名义将其智能马桶产品带到中国，2016年发布了两款新品智能马桶盖，声名鹊起后便推出多款马桶盖产品。

　　在今年1月，松下洁乐再次做出跨界转变——与HCG和成卫浴联合发布了双发合作研发的一体机“洁乐智美超马”。此外，在3月上海的AWE上，松下推出洁乐健康一体机，升级了诸多健康测量项目，成功完成了在卫浴领域从智能马桶盖到一体式智能马桶的转变。

　　同样完成一体式马桶转变的跨界品牌还有海尔卫玺。今年2月，卫玺推出了一体式智能马桶H5，采用专利“防电墙”技术，内置冲刷水箱，受到市场欢迎。3月份的AWE上，又推出了人工智能马桶盖V6，凭借马桶盖和一体机成功开辟智慧卫浴空间。

　　除此之外，地漏品牌潜水艇也在2月份推出智能马桶；小米产业链企业杭州小沐，也在3月份推出一款价格1199的智能马桶盖……可以说，无论是卫浴行业的内部企业，还是跨界而来的品牌，都为智能马桶盖蜂拥而至，努力抢占和瓜分“智能卫浴”的市场。

　　品质和服务是赢得竞争的关键

　　据资料显示，全球智能马桶盖销售额每年将增长20-45%，国内的智能马桶盖产值规模从2014年的69.73亿元增长到了2016年的126.97亿元。目前，我国智能马桶在中国家庭智的普及率仅为1%，北上广等一线城市为10%，且普及率在不断地提升，其中潜在的巨大市场不言而喻。

　　要想在巨大的竞争中立于不败之地，一方面需要在质量和功能上取胜。市面上普通的智能马桶（盖）的座圈加热、臀部清洗、自动烘干、自动除臭功能已经日渐同质化，开发具有竞争力的核心技术、与众不同的功能才能从竞争中脱颖而出，比如恒洁的超节水、简约化的一键旋钮等便是抢占市场的利器。

　　其次，数据化的服务系统能得到率先抢占市场的优势。海尔、美的、小米、网易等巨头跨界进入卫浴市场，的优势便是本身具备大量的智力、技术资本和商务渠道。更快速地完成了数据、经验、用户的积累，再加上丰富的管理工具、管理实践，使其知名度和口碑迅速在卫浴市场中扩散，被消费者所熟知，甚至一度盖过卫浴行业原生品牌的风头。

　　智能马桶领域炙手可热，国内企业的迅猛发展，带动整个卫浴行业的竞争。能在竞争中立于不败地位的，必然是品质、服务、口碑俱佳的企业。而那些面对同行和跨界竞争水土不服的企业，只能默默退场。

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